Francuska je usvojila jedan od najstrožih zakona u Evropi protiv industrije ultra brze mode, kojim će od početka naredne godine biti zabranjeno oglašavanje platformi poput Sheina, Temua i AliExpressa.
Cilj novih pravila je ograničavanje modela masovne proizvodnje jeftine odeće i smanjenje njegovog negativnog uticaja na životnu sredinu.
Odluku je potvrdio Senat, čime je zakon prošao poslednju parlamentarnu prepreku i dobio zeleno svetlo za primenu. Francuske vlasti ocenjuju da takozvane ultra-ekspres platforme podstiču prekomernu potrošnju, kratkotrajnu upotrebu odeće i stvaranje velikih količina tekstilnog otpada.
Zakon usmeren na najveće platforme ultra brze mode
Konačna verzija propisa znatno je uža od prvobitnog predloga, jer ne obuhvata kompletnu industriju brze mode, već samo kompanije koje posluju po modelu ekstremno brze proizvodnje i svakodnevnog plasiranja velikog broja novih proizvoda.
Među platformama koje će biti obuhvaćene novim pravilima nalaze se kineski trgovinski giganti Shein, Temu i AliExpress. Precizni kriterijumi prema kojima će se određivati koje kompanije spadaju u kategoriju „ultra-ekspres platformi“ biće naknadno utvrđeni.
Francuske vlasti smatraju da ovakav poslovni model, zasnovan na ogromnoj ponudi veoma jeftine odeće, menja navike potrošača i obeshrabruje popravku i dužu upotrebu garderobe.
Veći ekološki nameti i ograničenja za influensere
Pored zabrane reklamiranja, zakon predviđa i uvođenje rastućih ekoloških doprinosa za svaki proizvod koji ove platforme plasiraju na tržište. Visina naknada biće povezana sa standardima zaštite životne sredine, sa ciljem da kompanije snose veći deo troškova posledica koje njihovo poslovanje proizvodi.
Internet platforme će, prema novim pravilima, morati da promovišu održivije ponašanje kupaca, uključujući popravku proizvoda, ponovnu upotrebu odeće i odgovorniju kupovinu.
Zabrana oglašavanja odnosiće se i na influensere koji promovišu proizvode ovih kompanija. Oni koji prekrše zakon suočiće se sa novčanim kaznama.
Francuska želi da smanji tekstilni otpad
Razmere tržišta koje je obuhvaćeno novim merama pokazuju podaci francuskog Senata, prema kojima je tokom 2024. godine na tržište plasirano više od 885.000 tona odeće, kućnog tekstila i obuće.
Količina tekstilnih proizvoda u ponudi poslednjih godina kontinuirano raste, dok se veliki deo odeće iz sektora ultra brze mode proizvodi od materijala slabijeg kvaliteta i ograničenog životnog veka.
Francuska vlada navodi da novi zakon predstavlja deo šire politike prelaska ka održivijoj potrošnji i smanjenju ekološkog opterećenja tekstilne industrije, koja se smatra jednim od najvećih izvora otpada i zagađenja u svetu prenosi srpskiugao.
