Brojanje do početka Svetskog prvenstva u fudbalu 2026. godine uveliko je počelo, a dok se reprezentacije pripremaju za najveći turnir u istoriji, paralelno se vodi i jedna od najvažnijih bitaka van terena, marketinški rat sportskih giganata Adidasa i Nikea.
Mundijal, koji će biti održan u SAD, Kanadi i Meksiku uz učešće rekordnih 48 reprezentacija, predstavljaće globalnu pozornicu koju će pratiti milijarde ljudi širom sveta, što ga čini nezamenljivim prostorom za promociju najvećih sportskih brendova.
Dominaciju na tržištu sportske opreme i ovog puta drži takozvana „velika trojka“ Adidas, Nike i Puma. Ova tri proizvođača opremaju ukupno 37 reprezentacija učesnica, odnosno tri četvrtine svih timova koji će nastupiti na šampionatu. Adidas prednjači sa 14 nacionalnih selekcija, među kojima su Argentina, Nemačka, Španija, Meksiko, Belgija i Japan. Nike je prisutan kroz 12 reprezentacija, uključujući Brazil, Francusku, Englesku, SAD, Kanadu, Hrvatsku i Holandiju, dok Puma sa 11 timova ima snažno uporište kroz Portugaliju, Maroko, Švajcarsku, Austriju, Egipat, Senegal, Ganu i Obalu Slonovače.
Iako broj reprezentacija ostaje važan pokazatelj uticaja, još veći značaj ima kvalitet tržišta koje pojedini timovi predstavljaju. Adidas raspolaže aktuelnim svetskim šampionom Argentinom, dok Nike ima reprezentacije domaćina SAD i Kanade, kao i neke od komercijalno najatraktivnijih selekcija na svetu. Puma, iako treća po obimu, nastavlja da gradi snažno prisustvo kroz afričke i evropske reprezentacije.
Pored vodeće trojke, na Svetskom prvenstvu će se pojaviti i deset manjih proizvođača sportske opreme. Posebnu pažnju privlači španski Kelme, koji će opremati dve reprezentacije – Bosnu i Hercegovinu i Jordan. Saradnja Kelmea i Fudbalskog saveza Bosne i Hercegovine započela je 2023. godine, nakon prekida desetogodišnjeg partnerstva sa Adidasom. Mnogi navijači u BiH prethodnih godina zamerali su nemačkom proizvođaču što reprezentacija uglavnom nije dobijala jedinstvene dizajne, već standardne modele iz globalne ponude kompanije.
Na Mundijalu će se pojaviti i brendovi poput Kappe, Umbra, Reeboka, Jaka, Saete, Marathona, Tempa, Majida i 7Sabera, koji će opremati po jednu nacionalnu selekciju.
Borba za pažnju publike vodi se i kroz dizajn opreme. Nike i Adidas su za predstojeće prvenstvo gotovo istovremeno predstavili nove generacije kopačaka u izrazito upadljivim ružičasto-crvenim tonovima, uz kontrastne bele i crne detalje. Cilj je jasan – maksimalna vidljivost igrača na terenu i dodatna prepoznatljivost proizvoda tokom televizijskih prenosa i sadržaja na društvenim mrežama.
Marketinški ulozi nikada nisu bili veći. Prema navodima medija, Adidas je za promotivnu kampanju „Backyard Legends“ izdvojio oko 67 miliona dolara. Kampanja je već u prvim nedeljama prikupila milione pregleda na TikToku, Instagramu i YouTubeu, potvrđujući značaj digitalnih platformi u promociji sportskih brendova.
Prikaži ovu objavu u aplikaciji Instagram
Nike u trku ulazi sa prednošću domaćeg terena i podrškom nekih od najvećih fudbalskih zvezda današnjice, među kojima su Kilijan Mbape i Kristiano Ronaldo. Kompanija je već pokrenula niz promotivnih aktivnosti usmerenih ka mlađoj publici, uključujući projekte inspirisane uličnim fudbalom.
Sa druge strane, Adidas računa na snagu svojih najvažnijih reprezentacija: Španije, Argentine i Meksika, ali i na povezivanje sporta i mode. Pod vođstvom Bjorna Guldena kompanija intenzivno razvija proizvode koji prevazilaze sportske terene, pa su modeli poput Samba patika u bojama nacionalnih timova postali važan deo šire strategije rasta.
Dodatni marketinški zamah Adidas je dobio obnovom saradnje sa Coca-Cola. Dve kompanije predstavile su specijalnu kolekciju inspirisanu Svetskim prvenstvom, koja uključuje obuću, odeću i modne dodatke oslonjene na prepoznatljivu estetiku oba brenda. Posebnu pažnju privlače modeli patika inspirisani različitim izdanjima limenki i boca Coca-Cole, dok kampanja „Originali su prava stvar“ povezuje fudbal, uličnu kulturu i nostalgiju za dizajnom iz prethodnih decenija.
Kako se približava početak Mundijala, jasno je da se borba za trofej neće voditi samo između reprezentacija. Adidas i Nike ulažu milijarde dolara kako bi upravo njihovi proizvodi postali simbol najvećeg fudbalskog spektakla na planeti. Na terenu će se odlučivati ko je najbolji u fudbalu, ali van njega vodiće se podjednako važna utakmica za dominaciju na globalnom tržištu sportske opreme.