--- title: "Nivea beleži pad prodaje, Beiersdorf menja poslovnu strategiju" url: "https://balkanwatch.com/nivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju/" type: "post" published: "2026-08-05T19:06:03+02:00" modified: "2026-08-05T19:06:19+02:00" author: "Anja" --- ## Nemačka kompanija **Beiersdorf**, vlasnik brenda Nivea, smanjila je prognozu poslovanja za 2026. godinu nakon slabijih rezultata u prvoj polovini godine i najavila plan za jačanje jednog od svojih najpoznatijih brendova. Kompanija sada očekuje organski pad godišnje prodaje u niskom jednocifrenom procentu, iako je ranije prognozirala stagnaciju ili blagi rast. U prvih šest meseci ove godine prihodi su organski smanjeni za **3,5 odsto**, na **4,95 milijardi evra**, dok je prilagođena operativna dobit pala sa **836 miliona** na **768 miliona evra**. ### Nivea usporila rast Najveći izazov za Beiersdorf predstavlja brend [**Nivea**](https://www.nivea.com/), čija je prodaja tokom 2025. godine porasla za svega **0,9 odsto**, dok je u prvom kvartalu 2026. zabeležen organski pad od **sedam odsto**. Slabiji rezultati zabeleženi su na tržištima Evrope, Kine i Brazila, posebno u segmentima dezodoransa i proizvoda za negu tela. Prema podacima koje prenosi investiciona banka **Morgan Stanley**, Nivea je tokom većeg dela prethodne godine gubila tržišni udeo u zapadnoj Evropi. ### Kompanija najavila plan oporavka U Beiersdorfu navode da su na rezultate uticali slabija potrošnja, pregovori o cenama sa trgovinskim lancima u Evropi, kao i odloženi efekti ulaganja u nove proizvode. Kompanija planira dodatna ulaganja u marketing i razvoj proizvoda, uz veći fokus na segmente nege tela i dezodoransa, kao i nastavak razvoja proizvoda za negu lica sa aktivnim sastojcima **Epicelline** i **Thiamidol**. ### Ostali brendovi beleže rast Za razliku od Nivee, brendovi **Eucerin** i **Aquaphor** ostvarili su rast prodaje od **8,2 odsto** u prvom kvartalu, zahvaljujući dobrim rezultatima na tržištima Severne Amerike, Brazila i Kine. S druge strane, luksuzni brend **La Prairie** zabeležio je pad prodaje od **14,9 odsto**, što kompanija povezuje sa slabijom maloprodajom u Sjedinjenim Američkim Državama i manjom potražnjom u Kini. Beiersdorf očekuje da bi sprovođenje nove poslovne strategije moglo da doprinese povratku rasta tokom **2027. godine**. Više pročitajte na portalu [Srpski ugao](https://srpskiugao.rs/nemacki-gigant-u-problemu-nivea-gubi-kupce-i-trziste-sprema-se-veliki-rez/). [https://www.addtoany.com/add_to/facebook?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju](https://www.addtoany.com/add_to/facebook?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju)[https://www.addtoany.com/add_to/whatsapp?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju](https://www.addtoany.com/add_to/whatsapp?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju)[https://www.addtoany.com/add_to/linkedin?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju](https://www.addtoany.com/add_to/linkedin?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju)[https://www.addtoany.com/add_to/google_gmail?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju](https://www.addtoany.com/add_to/google_gmail?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju)[https://www.addtoany.com/add_to/threads?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju](https://www.addtoany.com/add_to/threads?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju)[https://www.addtoany.com/add_to/viber?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju](https://www.addtoany.com/add_to/viber?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju)[https://www.addtoany.com/add_to/x?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju](https://www.addtoany.com/add_to/x?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Fnivea-belezi-pad-prodaje-beiersdorf-menja-poslovnu-strategiju%2F&linkname=Nivea%20bele%C5%BEi%20pad%20prodaje%2C%20Beiersdorf%20menja%20poslovnu%20strategiju)[https://www.addtoany.com/share](https://www.addtoany.com/share)