Nemačka kompanija Beiersdorf, vlasnik brenda Nivea, smanjila je prognozu poslovanja za 2026. godinu nakon slabijih rezultata u prvoj polovini godine i najavila plan za jačanje jednog od svojih najpoznatijih brendova.
Kompanija sada očekuje organski pad godišnje prodaje u niskom jednocifrenom procentu, iako je ranije prognozirala stagnaciju ili blagi rast. U prvih šest meseci ove godine prihodi su organski smanjeni za 3,5 odsto, na 4,95 milijardi evra, dok je prilagođena operativna dobit pala sa 836 miliona na 768 miliona evra.
Nivea usporila rast
Najveći izazov za Beiersdorf predstavlja brend Nivea, čija je prodaja tokom 2025. godine porasla za svega 0,9 odsto, dok je u prvom kvartalu 2026. zabeležen organski pad od sedam odsto.
Slabiji rezultati zabeleženi su na tržištima Evrope, Kine i Brazila, posebno u segmentima dezodoransa i proizvoda za negu tela. Prema podacima koje prenosi investiciona banka Morgan Stanley, Nivea je tokom većeg dela prethodne godine gubila tržišni udeo u zapadnoj Evropi.
Kompanija najavila plan oporavka
U Beiersdorfu navode da su na rezultate uticali slabija potrošnja, pregovori o cenama sa trgovinskim lancima u Evropi, kao i odloženi efekti ulaganja u nove proizvode.
Kompanija planira dodatna ulaganja u marketing i razvoj proizvoda, uz veći fokus na segmente nege tela i dezodoransa, kao i nastavak razvoja proizvoda za negu lica sa aktivnim sastojcima Epicelline i Thiamidol.
Ostali brendovi beleže rast
Za razliku od Nivee, brendovi Eucerin i Aquaphor ostvarili su rast prodaje od 8,2 odsto u prvom kvartalu, zahvaljujući dobrim rezultatima na tržištima Severne Amerike, Brazila i Kine.
S druge strane, luksuzni brend La Prairie zabeležio je pad prodaje od 14,9 odsto, što kompanija povezuje sa slabijom maloprodajom u Sjedinjenim Američkim Državama i manjom potražnjom u Kini.
Beiersdorf očekuje da bi sprovođenje nove poslovne strategije moglo da doprinese povratku rasta tokom 2027. godine.
Više pročitajte na portalu Srpski ugao.
