Dok se pažnja investitora uglavnom usmerava ka tehnološkim gigantima i veštačkoj inteligenciji, vest da danski pivarski gigant Carlsberg priprema inicijalnu javnu ponudu akcija svog poslovanja u Indiji ponovo je skrenula pažnju na sektor proizvodnje piva. Očekuje se da bi IPO mogao da prikupi oko 700 miliona dolara, što je relativno skroman iznos u poređenju sa tržišnom vrednošću matične kompanije od oko 18 milijardi dolara, ali istovremeno predstavlja signal koliko investitori veruju u potencijal indijskog tržišta.
Carlsberg je prisutan u Indiji od 2007. godine i danas kontroliše oko 22 odsto tržišta piva u zemlji sa više od 1,4 milijarde stanovnika. Iako prosečna potrošnja piva po glavi stanovnika iznosi svega oko dva litra godišnje, upravo taj nizak nivo potrošnje mnogi vide kao veliki prostor za budući rast. Dodatnu pažnju privlači činjenica da je reč o sekundarnoj prodaji akcija, što znači da sredstva neće biti usmerena ka razvoju indijskog poslovanja, već će završiti u matičnoj kompaniji.
Svetsko prvenstvo kao prilika za najveće pivske brendove
Priča o Carlsbergu dolazi u trenutku kada se globalna pivarska industrija priprema za jedan od najvažnijih događaja za svoje poslovanje – Svetsko prvenstvo u fudbalu, koje će se održati od 11. juna do 19. jula u SAD, Kanadi i Meksiku. Tradicionalno, velika sportska takmičenja donose rast prodaje pića, ali analitičari ističu da najveću korist imaju kompanije koje su godinama gradile svoje brendove kroz sportska partnerstva.
Među njima se posebno izdvaja Anheuser-Busch InBev, vlasnik brendova Budweiser, Corona i Stella Artois. Budweiser je već četiri decenije zvanični sponzor Svetskog prvenstva, a kompanija je za predstojeći turnir pokrenula globalne marketinške kampanje u više od 40 zemalja. Značajna prednost AB InBeva je i činjenica da veliki deo prihoda ostvaruje upravo na američkom tržištu, gde će se odigravati najveći broj utakmica.
Prema procenama analitičara, AB InBev trenutno ima najstabilniju kombinaciju rasta prihoda, profitabilnosti i prisustva na tržištima u razvoju. Istovremeno, većina stručnjaka zadržava pozitivne preporuke za akcije kompanije, smatrajući da njeni brendovi i distributivna mreža predstavljaju značajnu konkurentsku prednost.
S druge strane, Heineken prolazi kroz period restrukturiranja. Kompanija je ove godine najavila ukidanje hiljada radnih mesta u okviru programa smanjenja troškova, dok se evropsko tržište suočava sa padom potrošnje alkohola među mlađim generacijama i rastom popularnosti bezalkoholnih pića. Ipak, analitičari smatraju da bi uspešno sprovedene reforme mogle da poboljšaju poslovne rezultate u narednom periodu.
Carlsberg se, sa druge strane, sve više transformiše iz klasične pivare u proizvođača šireg spektra napitaka, posebno nakon integracije britanskog proizvođača bezalkoholnih pića Britvic. Takva strategija omogućava kompaniji da smanji zavisnost od evropskog tržišta piva i bolje iskoristi rastuću potražnju za drugim kategorijama pića.
Iako Svetsko prvenstvo može kratkoročno podstaći prodaju, stručnjaci upozoravaju da investitori pivarske kompanije ne vrednuju na osnovu jednog sportskog događaja. Mnogo važniji faktori ostaju dugoročni rast potrošnje, širenje na nova tržišta i sposobnost kompanija da se prilagode promenama u navikama potrošača.
U svetu u kojem dominiraju priče o veštačkoj inteligenciji i tehnološkim revolucijama, pivarski sektor možda deluje manje atraktivno, ali upravo njegova stabilnost, prepoznatljivi brendovi i predvidivi tokovi prihoda čine ga zanimljivim za investitore koji traže dugoročnu sigurnost i umereni rast.