--- title: "Tehnološki giganti ulažu 750 milijardi dolara u AI dok im osnovni poslovi usporavaju" url: "https://balkanwatch.com/tehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju/" type: "post" published: "2026-10-30T18:02:20+01:00" modified: "2026-10-30T18:02:20+01:00" author: "Olivera" --- ## Oglašavanje, usluge za potrošače i maloprodaja — delatnosti koje finansiraju ovogodišnja ulaganja tehnoloških giganata od 750 milijardi dolara u veštačku inteligenciju — pokazuju znake usporavanja. U nekim slučajevima, upravo AI tehnologija u koju ulažu počinje da ugrožava njihove postojeće izvore prihoda. Alphabet, matična kompanija Googlea, saopštio je ove nedelje da su prihodi od oglašavanja na pretraživaču i drugim kanalima rasli najsporije u poslednjih pet kvartala. Ta delatnost donosi približno polovinu ukupnih prihoda kompanije. I pored toga, Alphabet zadržava plan kapitalnih ulaganja od čak 205 milijardi dolara ove godine. Amazon je u četvrtak objavio da je usporio rast elektronske trgovine i oglašavanja, ali je potvrdio da planira da ove godine uloži oko 220 milijardi dolara u kapitalne projekte. Microsoft i Meta takođe nisu promenili planove potrošnje, iako su njihovi poslovni rezultati razočarali investitore. Finansijski izveštaji i pad cena akcija ukazuju na sve veći pritisak na kompanije koje razvijaju proizvode zasnovane na veštačkoj inteligenciji. Tehnološki giganti zadužuju se u rekordnom obimu, prodaju akcije i sklapaju višemilijardne ugovore za izgradnju data-centara. Istovremeno preuzimaju i buduće finansijske obaveze vredne bilione dolara. Dok grade AI infrastrukturu širom sveta, njihove nove usluge u nekim slučajevima smanjuju profitabilnost tradicionalnih proizvoda i odvlače pažnju korisnika od njih. Strpljenje investitora sve je manje. Akcije Alphabeta u četvrtak su zabeležile rekordan pad, smanjivši tržišnu vrednost kompanije za gotovo 500 milijardi dolara. Amazonove akcije pojeftinile su sedam odsto u trgovanju nakon zatvaranja berzi, dok je Meta izgubila deset odsto vrednosti od objavljivanja rezultata prošle nedelje. Kompanija je najavila veća ulaganja u AI i upozorila da njena nova aplikacija Muse, zasnovana na AI agentima, zahteva velike računarske kapacitete. „Investitori se pitaju kako će se sva ta ulaganja isplatiti“, rekao je Dan Morgan, viši menadžer portfelja u kompaniji Synovus Trust, nakon objave Alphabetovih rezultata. Microsoft je prijavio snažan rast cloud usluga i držao potrošnju pod kontrolom, ali ni to nije sprečilo negativnu reakciju tržišta. Akcije su prvo porasle nakon što je objavljeno da su prihodi Azurea u kvartalu završenom u septembru dostigli 33,2 milijarde dolara, što je rast od 48 odsto. Do kraja četvrtka, međutim, akcije su izgubile prethodni dobitak i završile dan u padu od 0,2 odsto. Amazonovi rezultati bili su složeniji za tumačenje. Kompanija je godišnju rasprodaju Prime Day ove godine premestila iz trećeg u drugi kvartal, što je delimično uticalo na usporavanje. Analitičari su tu promenu već uračunali u procene, ali su rezultati ipak bili slabiji od očekivanih. Prihodi Amazonovog odeljenja za oglašavanje porasli su 11 odsto, najsporijim tempom otkako je kompanija 2022. počela da ih prikazuje zasebno. Prihod od onlajn prodavnica porastao je svega dva odsto, što je najslabiji rezultat za više od tri godine. Usporavanje osnovnih delatnosti zasenilo je rast Amazonovog cloud poslovanja i pojačalo sumnje investitora u isplativost velikih ulaganja u veštačku inteligenciju. Cloud usluge bile su svetla tačka i u rezultatima Googlea: prihodi tog odeljenja više su nego udvostručeni, dok je operativna dobit porasla više od tri puta. Izvršni direktor odeljenja Thomas Kurian prvi put je učestvovao u razgovoru sa investitorima nakon objavljivanja rezultata, što ukazuje na sve veći značaj cloud poslovanja za kompaniju. Pažnju investitora, međutim, privukli su i problemi koji se pojavljuju u Googleovoj pretrazi, i dalje glavnom izvoru prihoda kompanije. Da bi zadržao korisnike u vreme popularnosti četbotova kao što je ChatGPT, Google je u pretraživač uveo više funkcija veštačke inteligencije, uključujući zasebnu karticu AI Mode. Ipak, ta funkcija za sada donosi manje prihoda od oglasa. Direktor poslovanja Philipp Schindler priznao je da Google ostvaruje niže prihode od pretraga obavljenih u AI Modeu. Akcije kompanije dodatno su pale nakon njegove izjave. Schindler je rekao da Google radi na tome da u tu funkciju uključi više oglasa i da je optimističan u pogledu njenog razvoja. Google nastoji da sustigne startape Anthropic i OpenAI u razvoju veštačke inteligencije. Analitičar Bloomberg Intelligencea Mandeep Singh smatra da bi povratak kompanije među lidere u razvoju AI modela mogao da joj pomogne da ponovo ostvari rezultate kakve investitori očekuju. Prema njegovoj proceni, kombinacija cloud usluga i pretrage mogla bi da vrati profitabilnost na raniji nivo kada obe oblasti budu tehnološki konkurentne. Gene Munster, upravljački partner kompanije Deepwater Asset Management, napominje da novi formati oglašavanja često u početku imaju niže profitne marže, koje se vremenom povećavaju. Veći izazov mogao bi da bude razvoj AI agenata koji kupuju proizvode u ime korisnika, dok bi Google od transakcija dobijao deo prihoda. U Silicijumskoj dolini mnogi veruju da takav model postaje ostvariv nakon uspeha Metinog ličnog asistenta Muse. „Ranije se na potrošače uticalo preko linkova u rezultatima pretrage ili oglasa“, rekao je Munster. „Sada je pitanje kako uticati na bota.“ [https://www.addtoany.com/add_to/facebook?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju](https://www.addtoany.com/add_to/facebook?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju)[https://www.addtoany.com/add_to/whatsapp?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju](https://www.addtoany.com/add_to/whatsapp?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju)[https://www.addtoany.com/add_to/linkedin?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju](https://www.addtoany.com/add_to/linkedin?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju)[https://www.addtoany.com/add_to/google_gmail?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju](https://www.addtoany.com/add_to/google_gmail?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju)[https://www.addtoany.com/add_to/threads?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju](https://www.addtoany.com/add_to/threads?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju)[https://www.addtoany.com/add_to/viber?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju](https://www.addtoany.com/add_to/viber?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju)[https://www.addtoany.com/add_to/x?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju](https://www.addtoany.com/add_to/x?linkurl=https%3A%2F%2Fbalkanwatch.com%2Ftehnoloski-giganti-ulazu-750-milijardi-dolara-u-ai-dok-im-osnovni-poslovi-usporavaju%2F&linkname=Tehnolo%C5%A1ki%20giganti%20ula%C5%BEu%20750%20milijardi%20dolara%20u%20AI%20dok%20im%20osnovni%20poslovi%20usporavaju)[https://www.addtoany.com/share](https://www.addtoany.com/share)