Akcije nemačkog proizvođača sportske opreme Adidasa pale su danas za čak 17 odsto, nakon što je kompanija objavila kvartalne rezultate koji su pokazali snažan rast prodaje, ali slabiju operativnu dobit od očekivanja analitičara. Reč je o najvećem jednodnevnom padu vrednosti akcija kompanije u istoriji.
Adidas je u drugom kvartalu 2026. godine ostvario prihod od 6,74 milijarde evra, što predstavlja rast od 14 odsto kada se isključi uticaj kursnih razlika. Rezultat je premašio očekivanja analitičara, koji su prognozirali prihod od 6,63 milijarde evra, pa je kompanija podigla i godišnju prognozu rasta prihoda na između devet i deset odsto.
Međutim, operativna dobit iznosila je 574 miliona evra, što je znatno ispod tržišnih očekivanja od 623 miliona evra. U odnosu na isti period prošle godine dobit je porasla svega pet odsto, dok su troškovi marketinga skočili za oko 30 odsto zbog globalnih promotivnih kampanja tokom Svetskog prvenstva u fudbalu.
Iz kompanije navode da su prodaju predvodili popularni retro modeli patika, kao i povećana vidljivost brenda tokom Mundijala, na kojem je Adidas bio sponzor 14 reprezentacija, uključujući finaliste Argentinu i Španiju.
Analitičari Dojče banke ocenili su da su ukupni poslovni rezultati bili solidni, ali da su investitori očekivali znatno snažniji rast profitabilnosti upravo zbog pozitivnog efekta Svetskog prvenstva. Uprkos padu akcija, Adidas je zadržao procenu da će operativna dobit u celoj 2026. godini dostići oko 2,3 milijarde evra.
Oštar pad vrednosti akcija pokazuje da tržište trenutno veću pažnju posvećuje kvalitetu profita i održivosti rasta nego samom povećanju prihoda, posebno u uslovima visokih troškova marketinga i pojačane konkurencije na globalnom tržištu sportske opreme.
